Sokan sokféleképpen próbálták már megjósolni a jövőt. Voltak, akik szinte eltalálták: „ A számítógépek a jövőben nem fognak 1,5 tonnánál többet nyomni”  - Popular Mechanics Magazin 1949, és voltak, akik nem: „640 Kbyte mindenkinek elég kell, hogy legyen” – William Gates 1981. Nehéz pontos képet kapni a jövő alakulásáról, még akkor is (vagy éppen főleg akkor), ha csak saját szakmánkra tekintünk.
A PHD 2014 címmel sajátos világú jövőképet publikált a médiaügynökségek várható sorsáról. Egy olyan szakmáról, amiben a hagyományos határok összemosódnak, ahol a valós énkép és az online személyiség egybeforr, ahol a tartalom áll mindenek felett. A technológia gyorsulásával 5 év alatt annyit fog változni a szakma, amennyit az elmúlt 10-15 év során, de vajon melyek lesznek azok az innovációk, amelyik a leginkább befolyásolni tudják majd mediát és a reklámokat? Az eddigi tapasztalatok szerint azok a technológiák életképesek, amelyek felszabadítják a fogyasztót. Ki gondolta volna például, hogy az egyszerű, 160 karakterből álló szöveges üzenetek forradalmasítják a mobilkommunikációt. Az SMS azonnali, folyamatos, „félszemélyes” csatorna, amely óriási szabadságot adott használóinak, a döntési kényszer sürgető nyomása nélkül… Sok ehhez hasonló, jóval kifinomultabb újítás fog rendelkezésünkre állni, a mindennapjaink részévé válni. A legsikeresebb médium és médiatechnológia az lesz, amelyik leginkább tükrözi az emberi természet mozgékonyságát, és amelyik nem tárlókhoz kötött. De hogy melyek tesznek eleget ezeknek a feltételeknek, ezek hogy fognak hatni az emberekre és a szakmára, és mik azok a lépések, amik felkészíthetnek egy ügynökséget a változásra? Ezeket a kérdéseket igyekszünk megválaszolni. Üdvözöljük 2014-ben!

Simon Powlett (PHD Hungary) előadása: 2010.május 18. 13.45 – Tihany terem