A technológia adaptációja még nem minden. A reklámmentes világ azt is jelenti, hogy a jövő termékeit, szolgáltatásait, a jövő technológiáját nem lehet a múlt üzleti folyamatai mentén piacra és a fogyasztó elé vinni. Ebben a változásban a (média) ügynökségek szerepe is át kell alakuljon. Média planning helyett communications planning, paid media helyett minden médiaként tud üzemelni. Ami akár olyan fundamentumokat is érint, mint a díjazásuk.
Valamint megvizsgálandó, hogy ez az átalakulás milyen előnyöket és feladatokat ró a hirdető-ügynökség-fogyasztó szereplőkre.