Aktuális feelingek, divatos hangnemek, vágyak, ideák és a valóság egymásnak feszülése. Miért kell megértenünk a kor hangulatát, miért kell tisztában lennünk azokkal az erőkkel, amik formálják? Ahhoz, hogy hatékonyan navigáljunk életünkben, világunkban, elengedhetetlen, hogy tisztában legyünk a körülöttünk zajló folyamatokkal és érzelmekkel. A korszellemnek is vannak hullámai és áramlatai, ezek befolyásolják döntéseinket, kapcsolatainkat. Az aktuális társadalmi, gazdasági hangulatot letapogatni, érzékelni és megérteni nem csak egyéni szinten fontos, hanem a vállalkozások, szervezetek számára is. Segít abban, hogy hatékonyan kommunikáljunk – a társadalmi változásokra adott reakciók pedig innovációt és új üzleti lehetőségeket teremthetnek.