A CTV globálisan is küzd az inkrementalitás-mérés problémájával: hogyan tudod elkülöníteni a CTV-hatást a lineáris TV-től, ha ugyanaz a háztartás nézi mindkéttőt? Magyarországon ez fokozottan igaz: a CTV penetráció nő, de a mérési infrastruktúra (ACR-adatok, cross-device ID-k, háztartás-szintű matching) nincs meg helyi szinten. A csatorna önmagában semleges — az alkalmazás minősége és a mérés dönti el, hogy működik-e.