Ez a legizgalmasabb szögváltás a blokkban: a retailer már nem csak eladási felület, hanem médiatulajdonos. Ez teljesen átírja az értékesítési logikát, az ügynökségi kapcsolatokat és a hirdetői gondolkodást. Magyarországon ez a mentális váltás még nem ment végbe — sem a retailerek, sem a hirdetők oldalán.
A retailer már nem csak eladási felület. Médiatulajdonos. Ez az átváltás Magyarországon még nem történt meg.