A szekció szíve. Két különböző stratégiai szemlélet ütköztetése — és egy-egy 10 pontos összefoglaló, amelyek közvetlenül lefordíthatók mai kommunikációs stratégiára.
Lao-ce / Tao Te Ching — a láthatatlan erő
Ha a gondolat a láthatatlan erő, az ellenállás nélküli befolyás, a csend mint stratégia — ez a kommunikáció média nélkül témájához illeszkedik a legjobban. Az owned media, a PR és az earned media logikája Lao-ce logikája.
„A lágy győz a kemény felett, a gyenge győz az erős felett.”
Lao-ce
Szun-ce / A háború művészete — a stratégiai pozicionálás
Ha a gondolat a stratégiai pozicionálás, a versenyelőny, a csatamező ismerete — ez a piaci kommunikációs stratégia és az AdTech logikája. Szun-ce nem a csata megnyeréséről — hanem arról beszél, hogyan győzz annak vállalása nélkül.
„A legfőbb jó az, ha harc nélkül győzöd le az ellenség.” Szun-ce
A párhuzamok:
- Lao-ce = earned media, PR, content, csend, a hosszú játék
- Szun-ce = paid media, AdTech, célzás, pozicionálás, a taktikai játék A kettő együtt = teljes kommunikációs stratégia