A digitális marketingben sokáig azt hittük, minden mérhető, de a valóság ennél jóval bonyolultabb lett. A megszokott mutatóink egyre gyakrabban félrevezetnek, mert a felhasználói döntések jelentős része a „láthatatlan forgalom” (dark traffic, dark social) környezetében születik meg.
A privát üzeneteken átküldött linkek, a zárt közösségi megosztások vagy a több eszközön zajló kutatás kívül esik a klasszikus rendszereken, így a mérés torz képet ad. Ez nem pusztán technikai kérdés, hanem erős üzleti kockázat is: rossz helyre tehetjük a pénzünket.

Az előadásban megnézzük, hogyan fordíthatjuk a láthatatlan forgalom (dark traffic) által hordozott bizalomra épülő ajánlásokat stratégiai előnyre.
Fedezzük fel együtt azt a három pilléren álló új mérési logikát, amely jóval közelebb visz a valósághoz, és segít hatékonyabb stratégiát építeni.