Számos közös vonás fedezhető fel a márkakommunikáció és a politikai kommunikáció között, ami azért sem annyira váratlan, mert mindkettő célja a fogyasztói viselkedés befolyásolása, a meggyőzés. Az előadásban megnézzük, hogy a retorika klasszikus elemei milyen módon jelennek meg a politikai marketingben, és hogyan használják azokat a márkák. Kiskutyák, kisbabák, cukiságok, celebek a meggyőzés szolgálatában.