Mit ér a reputáció és a márkaérték a megfigyelési kapitalizmusban?
A PR-os hagyományos küldetése tiszta: reputációt építeni, márkát értékelni, bizalmat teremteni. De mi történik akkor, amikor maga a bizalom infrastruktúrája változik meg? A megfigyelési kapitalizmusban minden interakció adat, minden adat viselkedési előrejelzés alapja, minden előrejelzés pedig eladható termék — a fogyasztó nem célcsoport, hanem nyersanyag. Az MI nem csupán eszköz ebben a rendszerben: ő az, aki a reputációt valós időben újraírja, kontextustól függetlenül terjeszti, és visszafordíthatatlan sebességgel alakítja. Mit kezd ezzel a PR-os? Megvédhető-e egyáltalán a reputáció, ha a narratíva kontrollja részben vagy egészben kikerül az emberi kezekből? Vorigin Dóra — FMCG és biotech háttérrel, Prexa-díjas szakemberként — nem elvont filozófiai kérdésként teszi fel ezt, hanem napi gyakorlatként: hogyan dolgozik ma az, akinek a hitelesség a szakmája, miközben a hitelesség mérőeszközei és csatornái gyökeresen átalakulnak?