A CTV és Retail Media közötti igazi összekötő kapocs a shoppable TV — ahol a tartalom és a vásárlás egyetlen folyamatban zajlik. Ez Nyugat-Európában és az USA-ban már létező formátum (Amazon, NBCU, Channel 4). Magyarországon nincs ilyen ökoszisztéma. A kérdés: ki lesz az, aki megcsinálja — és mikor?