Ugyanazokat az eszközöket használja — de a beleegyezés, a tudatosság és az etikai szándék hiányával. A jó kommunikátor ismeri a mechanizmust. Éppen ezért nem él vissza vele de érti a lényegét, vagyis a pszichológiai-lelki működését.

Az agymosás és a tudatos kommunikáció, illetve az élményalapú identitásformálás ugyan azokra a pszichológiai mechanizmusokra épít, de egyértelműen eltérő szándékkal. Míg az előbbi manipulál, kontrollál és ezen keresztül akaratunkat is foglyul ejti, addig az etikus marketing a beleegyezésre, átláthatóságra és értékteremtésre épít. Egy jó szakembernek értenie szükséges az emberi elme működését, és felelősen kell használja ezt a tudást a bizalom és a kapcsolatok erősítésére. Hogyan lehet befolyásolni másokat direkt és indirekt módon, ennek milyen mélységei vannak, hogyan érhetők tetten akár a mindennapjainkban is? Ezekre keressük és remélhetőleg meg is találjuk a válaszokat.