Az AI térnyerése nemcsak a PR-eszköztárat, hanem a tartalomfogyasztási és -előállítási szokásokat is alapjaiban alakítja át. Az előadás egy aktuális kutatás eredményeire épít, amely azt vizsgálja, hogyan használják a felhasználók a nagy nyelvi modelleket (LLM-eket) a mindennapi információszerzésben és döntéshozatalban. A kutatás rámutat arra, hogy a felhasználók egyre inkább nem keresnek, hanem kérdeznek, és válaszokat várnak – ami gyökeresen átalakítja a kommunikáció logikáját.

Az előadás röviden kapcsolódik az AI influencerek és a fogyasztói bizalom témájához is, kiemelve, hogyan változik a hitelesség fogalma az AI által közvetített tartalmak esetében. Az előadás célja feltárni, mit jelent mindez a PR-szakma számára: milyen szerep marad az emberi szakembernek, és hogyan pozicionálhatja magát egy olyan környezetben, ahol az AI már nem eszköz, hanem aktív kommunikációs szereplő.