Mielőtt a PR-os elkezd stratégiát, eszközt és értékláncot építeni — érdemes megismerni azt, akihez az egész rendszer vezet. A fogyasztót. Aki 2026-ban naponta több ezer információimpulzust kap, szilánkosodott figyelemmel, algoritmus által szűrt valósággal, és egyre rövidebb türelemmel él. Nem ellenséges — csak túlterhelt. Nem érdektelen — csak megszámlálhatatlan inger között vergődik. A PR-os ebbe a zajba próbál célzottan, hitelesen és emlékezetesen betalálni. Ez nem könnyebb feladat, mint volt — sokkal nehezebb. Vécsey Zsadány nem a szakmát képviseli ebben az előadásban, hanem a másik oldalt: azt, akinek a figyelméért az egész iparág verseng. Mert minden út a tartalomfogyasztóhoz vezet — és aki ezt nem érti meg elsőként, az a többit sem fogja megérteni.

Az ember aki nem létezik

Mit jelent valójában az „átlag felhasználó”? Egy ember, akire minden kampányt tervezünk — miközben nem is létezik. Az előadásból kiderül, hogyan épül fel ez a statisztikai illúzió és miért vezet középszerű kommunikációhoz. Konkrét példákon keresztül feltárjuk, hogyan optimalizál a marketing a figyelemre, nem az emberre — és mit kezdhetsz ezzel a gyakorlatban, vagyis hogyan tervezz nem „átlagra”, hanem valódi különbségekre. Ha szeretnél kitűnni a zajból, ideje elengedni az „átlagot” és újragondolni, kinek és hogyan kommunikálsz.