Nem eszközökben, hanem útvonalban gondolkodni — ez a váltás. A CTV láttat, a programmatic emlékeztet, az OOH a bolthoz vezet, a trade marketing a polcnál zár. A retail media pedig méri az egészet. De ki látja az egész útvonalat egyszerre — és ki csak a saját szeletét? Ez a szilánkosodás a kampányhatékonyság legnagyobb ellensége.
– A kampányhatékonyság legnagyobb ellensége a szilánkosodás: mindenki csak a saját eszközét méri. Ki vállalja fel az egész útvonal mérését?
– Ha a fogyasztó útja a CTV-től a polcig mérhető — ki a tulajdonosa ennek az adatnak: a hirdető, a média, a retailer vagy az ügynökség?