Aki kimarad, lemarad. A márkák minden emberi alapérzelemhez kiválóan meg tudják teremteni a kapcsolódást. Félelem, undor, boldogság (utáni vágy), irigység, bármilyen emberi érzület rögtön márkakommunikációvá érik, üzenetté válik. A fogyasztás túltolása, az élményhajhászás, a kimaradástól való félelem ugyanakkor sokszor megcsömörlést okoz, amikor másra sem vágyunk, mint, hogy hagyjanak békén, hadd maradjunk ki végre. FOMO, LOMO és társaik: kár lemaradni az előadásról, kihagyhatatlan…