Ki vitte el a piacunkat – és miért hagytuk? Ha a Temu és a Shein elvitte a hazai kereskedelem nagy részét, akkor hirdetőnek sem lesz pénze is elmegy, és hirdetni sem lesz mit a hagyományos médiában. A Globálisok és a Brutálisok nem partnereink – ők a versenytársaink. A megfigyelési kapitalizmus már nem a figyelmedet árulja, hanem a jövőbeli viselkedésedet adja el – mielőtt te magad is tudnád, mit fogsz tenni. A mi piacunk ott kezdődik, ahol az algoritmus már nem ér el.
A hagyományos média – TV, rádió, mozi, közterület – nem halt meg. Ezek a test médiái: nem kattintható el őket, nem blokkolható ki, nem algoritmizálható felül. Most lépnek be a CTV, a DOOH és a retail média világába – de csak akkor nyernek, ha közben például a saját programmatic rendszerüket is valóban megnyitják, nem maradékok inventoryknak kezelik. Mert a prémium csak addig prémium, amíg védi magát.
A hagyományos média jövője nem csak médiatechnológiai kérdés, hanem a hazai kereskedelem és a márka intézményének túlélési kérdése.
(Stuktúra, kultúra, ökoszisztéma, de majd kifejtem)
Van négy dolog, amit a Globálisok nem tudnak elvenni – a negyediket együtt találjuk meg.
— amit az algoritmus nem tud megcsinálni, — amit az adtech nem tud mérni és beuralni, — ahol mi lehetünk az egyeduralom, — és a negyediket majd együtt találjuk meg.