A CTV és a Retail Media látszólag két külön világ — de valójában ugyanannak a struktúraváltásnak két arca: a klasszikus reklámozás mérhetové, zárt hurkoká és vásárláshoz kötötté válik. Ez az a pont, ahol a médiahatékonysági elemzések TV-paradoxona és a Retail Media találkozik: a tévé eddig nagy elérés volt, de gyenge attribution. A CTV ezt próbálja megoldani. A Retail Media meg pontosan ott van, ahol a vásárlás megtörténik — de a felső tölcsér hiányzik belőle.
A CTV és Retail Media nem trend — hanem az egyetlen komoly válasz a mérhetőség és az attribution elvárásaira. De Magyarországon a kínálat még nem mindig találkozik a kereslettel.