Képzeljünk el egy kísérletet: két csoport ugyanazt a tartalmat kapja, az egyik egyedül fogyasztja, a másik együtt éli át. Vajon melyik emlékszik rá jobban? Tapasztalatból tudjuk, hogy a közös élmény felerősít, jelentést ad, akár meg is változtat. Az algoritmus kiválóan számol, a jelentés viszont az ember fejében születik meg, a média jövője így viselkedési kérdés: hogyan alakítjuk a figyelmet élménnyé? Ott lesz közös az élmény, ahol nem kell magyarázni, és a narratíva akkor kezdődik, amikor végre történik valami, amihez közünk van, ugyanis együtt mást és többet érzünk, mint külön. Lehet olyan modellt építeni, ahol a közös élmény értéket termel, nem csak figyelmet éget? Ha igen, akkor a főnix tényleg újra felszáll.