Az elmúlt években, jó másfél évtizedben ugyan hatalmasra nőtt a mozgóképes hirdetéseket megjelenítő felületek száma, ahogyan az azokon futó formátumoké is, de a klasszikus reklámfilm ezt a sok változást valahogy se kiköpni, se lenyelni nem tudta. Lehet, hogy pont a CTV nem átugorható, streamen belüli megjelenései adják vissza a játékteret a márkáknak, kreatívoknak, filmeseknek? Lehet, hogy a félévente változó platformszabályok helyett most félévszázados törvényeket kell meg- illetve újratanulnunk?