Előadásunk egy izgalmas kísérlet eredményeit mutatja be, amelyben valós fókuszcsoportokat vetettünk össze AI által szimulált beszélgetésekkel a nyomtatott sajtófogyasztási szokások témájában. A fókuszban a két megközelítés módszertani különbségei állnak: hogyan működnek, miben térnek el egymástól, és milyen új lehetőségeket nyit meg az AI a kvalitatív kutatásban? Az eredmények, a párhuzamok és a különbségek feltárásán túl arra is választ keresünk, hogyan formálhatja az ember és a mesterséges intelligencia együttműködése a kvalitatív kutatás jövőjét.