A médiatortából a digitális felületek szerepe évről évre egyre nagyobb szeletet hasít ki. Az online felületeken megjelenő videós kreatívok sokszor mégis csak a tévében futtatott reklámfilmek mutációi és vágatai maradnak. Az OLV/streaming oldalakon megjelenő reklámspotok likeability mutatói nem túl fényesek. Hogyan csináljunk a néző által utált reklámformából egy hatékony és hasznos márka- és szolgáltatásépítő eszközt? Miért fontos, hogy kifejezetten erre a felületre és az ezen a felületen való médiafogyasztási szokásokra reagálva készítsük el online tartalmainkat? Van-e konkrét formula hazai és nemzetközi kutatások alapján? Nem biztos, de az alapok hozzá talán egészen hasonlóak.