A Retail Media ma még számottevően performance eszköz — konverzió-orientált, alsó tölcsér. De ahogy nő a csatorna súlya, megjelenik a kérdés: használható-e Retail Media branding célra? Ha a Retail Media csak aktivál és sohasem épít — hosszú távon nem fenntartható növekedési modell. A báziskereslet hosszú távon épül, az aktiválás rövid távon működik.