A brand-building és a performance nem ellentét — mondják az ügynökségek. Mégis minden tervezési meeting ugyanarról szól: ki kap több pénzt, a márka vagy az eladás. Ez a fórum erről szól — kendőzetlenül.
— A performance-marketing a márka kannibálja — vagy csak őszintébb annál? — Ha holnap eltörölnék a last-click attributiont, melyikőtök marketingköltségvetése sínylené meg először? — A brand-building valójában a CFO-nak szóló alibi arra, hogy ne kelljen rövid távon mérni — igaz vagy sem? — Mikor volt utoljára olyan kampány, ahol a brand és a performance egymást erősítette — és miért az volt a kivétel, nem a szabály? — Ha a hirdető, az ügynökség és a médium érdeke valóban egybeesne, hogyan nézne ki egy tervezési meeting? (Miért nem így néz ki most?) — Mi az, amit mindenki tud a hirdetési logikáról, de senki nem mond ki nyilvánosan? — Tíz év múlva brand vagy performance — melyik fogalom marad meg, és melyik tűnik el a szakmai szótárból?