Hol kap szerepet ebben a hagyományos média?
A brand-building és a performance marketing nem ellentét — mondják az ügynökségek. Mégis minden tervezési meeting ugyanarról szól: ki kap több pénzt, a márka vagy az eladás.
Ez a fórum erről szól is — kendőzetlenül, meg arról, hogy miként tud ebben a libikókában a hagyományos média versenyképes maradni. — A performance marketing a márka kannibálja — vagy csak őszintébb annál? — Ha holnap eltörölnék a last-click attributiont, kinek a büdzséje sínylené meg először és ki tudná a pénzt megszerezni? — A brand-building valójában a CFO-nak szóló alibi arra, hogy ne kelljen rövid távon mérni — igaz vagy sem? — Mikor volt utoljára olyan kampány, ahol a brand és a performance egymást erősítette — és miért volt az a kivétel, nem a szabály? (Mit kerehet is a CTV?)
— Ha a hirdető, az ügynökség és a médium érdeke valóban egybeesne, hogyan nézne ki egy tervezési meeting — és miért nem így néz ki most? — Mi az, amit mindenki tud a hirdetési logikáról, de senki nem mond ki hangosan? — Tíz év múlva brand vagy performance: melyik fogalom marad meg, és melyik tűnik el a szakmai szótárból?
Sem a médiának, sem a márkának nem mindegy, mit fognak hirdetni. Főleg ha belegondolunk: micsoda erők összpontosulnak már azoknál a globálisoknál, akik mindent magukhoz tudnak vonzani.
Hogyan tud versenybe szállni velük a hagyományos média? Hogyan tudnánk elmagyarázni: Maga a hazai versenypiac zsugorodhat ha eltűnik a hazai média...