Lehet, hogy a marketing túlértékeli azt, amit könnyű mérni. Mit mutat több mint 90 marketing mix modell arról, hogy valójában mi hajtja az üzleti eredményeket? Az előadás a bázis, a márkaépítés, a TV és a performance kapcsolatán keresztül teszi fel a kérdést: biztos, hogy ott keressük a növekedést, ahol az valóban születik? Hogyan feszül egymásnak a költési logika és a tényleges üzleti hatás. Provokatív gondolatok a brandről, a performance-ról és a bizalom szerepéről a mai magyar marketingben.