Mert ezek a test médiái – szemben a képernyő médiáival. Jelen vannak a fizikai valóságban. Nem lehet őket adblockkal letiltani. Nem tűnnek el, ha az algoritmus más irányba fordul. És mindegyiknek van egy megismételhetetlen tulajdonsága, amelyet a Globálisok nem tudnak megvenni:
– TV Kulturális szinkron – az egész ország egyszerre
– Mozi - Rituális figyelem – sötétben, csendben, óriási érzelmi amplitúdóval
– Közterület - Fizikai jelenlét – a városban él, nem kattintható el
– Rádió - Intim kísérés – ott van, amikor egyedül vagy
Ha ez a négy összefog, leír valamit, amit a programmatic csak szimulálni tud: teljes körülvétel. A vásárló reggel hallja, napközben látja, este megnézi, hétvégén megéli. Ez az, amit az adtech nem tud mérni – de a márka megérzi.
Kérdéseim: – Milyen érzelmi állapotban éred el a közönségedet – és ezt ki tudja más?
– Mi az, amit csak te tudsz – amit a Globálisok sem tudnak megvenni?
– Meg tudnál élni egyedül a reklámpiacon?
– Ha holnap kötelező lenne programpontban értékesíteni a teljes készletedet – mi történne a prémiumoddal?
Mind a négy médium képviselője, 1-1 10 perces prezentációt tart, amelyet az opponens hirdetői oldal megbeszél.